O Nubank vai pagar pouco mais de $R50 milhões por ano pelos direitos de nome do estádio do Palmeiras, substituindo a seguradora Allians que empresta o seu nome ao recinto desde 2014.
O banco digital fechou um acordo com a WTorre, responsável pela administração da arena do Palmeiras. Os executivos da WTorre consideraram que o valor pago pela Allianz relativo aos naming rights do estádio se encontrava desfasado e negociaram um acordo com a Nubank, que vai pagar o dobro, segundo a mídia brasileira.
A Allianz emprestava o seu nome ao recinto desde a inauguração, em 2014, num acordo de $R300 milhões por 20 anos, ou seja, apenas terminaria em 2034. A WTorre teve de fechar um acordo com a seguradora para terminar o contrato antecipadamente, algo que o contrato já previa com o pagamento de uma indenização.
Os jornais brasileiros explicam que a seguradora investia, nos primeiros anos, R$ 15 milhões anuais. Como os valores são corrigidos, ano a ano, com base no Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) e Índice Geral de Preços do Mercado (IGP-M), atualmente, a Allianz desembolsa cerca de R$ 27 milhões.
O Palmeiras não participou dessa negociação, mas tem direito a receber repasses da WTorre referentes às receitas geradas com o estádio. Nos primeiros cinco anos de contrato, o clube teve direito a 5% do montante e o percentual chegou a cerca de 15% a partir de novembro de 2024.
Futebol e muita música
Para a valorização do novo acordo contribuiu o facto de o recinto receber não só os jogos do Verdão, mas também dos muitos shows de artistas nacionais e internacionais.
Segundo a WTorre, a arena encerrou 2025 como o principal palco de shows da América do Sul, com 33 eventos do tipo que reuniram 1,1 milhão de espectadores. Em mais de 10 anos de operação, o espaço recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2.339 eventos — sendo 8,6 milhões em jogos e 8,1 milhões em shows —, mais de 400 deles com mais de 40 mil espectadores consolidando-se como um dos maiores polos de esporte e entretenimento da América Latina.
De Messi à F1
Recentemente o Nubank, com uma avaliação bolsista superior a $72 bilhões, adquiriu os naming rights do novo estádio do Inter Miami, time de Lionel Messi, batizando o recinto de Nu Stadium.
O banco digital também patrocina o time de F1 Mercedes.
“Levar nossa marca para um espaço esportivo e cultural dessa relevância reafirma nosso compromisso com o país onde tudo começou e nos aproxima ainda mais das paixões dos brasileiros”, afirma Livia Chanes, CEO do Nubank Brasil. “Assumir este palco físico é o reflexo da nossa evolução. Queremos trazer o ‘jeito Nubank’ para dentro da arena, garantindo que o fã seja o verdadeiro protagonista deste novo capítulo.”