Os adeptos mais românticos não gostam particularmente da ideia de vender o nome do estádio do seu clube a uma marca.
Mas o negócio dos naming sponsors ganha cada vez mais importância no mundo atual do desporto, pois representa uma potencial fonte de receita que ajuda a equilibrar o orçamento anual de um time.
O Atlético Madrid foi o último time a aderir a esta moda. Os colchoneros acabaram de fechar um contrato com a transportadora aérea da Arábia Saudita Ryadh Air para emprestar o seu nome ao Metropolitano Stadium até 2033 por cerca de €10 milhões por época.
EUA à frente, depois Alemanha
Os naming rights é um grande negócio sobretudo no desporto americano, onde praticamente todos times tentam rentabilizar ao máximo todos os ativos de que dispõem, incluindo o estádio.
Vemos isso no basquetebol, futebol americano, baseball, tudo o que é desporto e entretenimento nos EUA.
Na Europa, é uma prática seguida sobretudo na Alemanha. Onde se encontra o maior negócio de todos: a farmacêutica Bayer investe €30 milhões por ano para ter o seu nome associado ao estádio do Bayer Leverkusen.
Os recintos de Bayern Munique e Borussia Dortmund também estão “vendidos” do ponto de vista comercial a dois grupos seguradores: Allianz e Signal Iduna, valendo €13 milhões e €11 milhões, respetivamente. A Allianz também tem um contrato com a Juventus no valor de €10 milhões.
Dez maiores contratos valem mais de €100 milhões
Atualmente, os dez maiores contratos de naming representam negócios superiores a €100 milhões, um bom dinheiro a entrar nos cofres dos clubes.
Nota a lembrar.: é este dinheiro que ajuda a comprar reforços e a pagar melhores salários às estrelas do time.
Que o diga o Barcelona que cedeu à lógica do mercado e cedeu o mítico Camp Nou ao Spotify por €20 milhões por temporada.
Ou seja, infelizmente temos más notícias para ti. Se és daqueles que não querem que o teu recinto sagrado seja vendido ao capitalismo, o teu clube será muito provavelmente o próximo.
Top Maiores Contratos Naming Sponsor 2025
- Bayarena (Alemanha) €30 milhões
- Spotify Camp Nou (Espanha) €20 milhões
- Allianz Arena (Alemanha) €13 milhões
- Mercedes-Benz Stadium (EUA) €11 milhões
- Signal Iduna Park (Alemanha) €11 milhões
- Allianz Stadium (Itália) €10 milhões
- Ryadh Air Metropolitano (Espanha) €10 milhões
- Mercedes-Benz Arena (Alemanha) €10 milhões
- BMO Stadium (EUA) €9,2 milhões
- Ulker Stadium (Turquia) €8,3 milhões
- Emirates Stadium (Inglaterra) €6,9 milhões
- Groupama Stadium (França) €6,9 milhões
- Tupras Stadium (Turquia) €6,6 milhões
- Dignity Health Sports (EUA) €6,4 milhões
- Gilette Stadium (EUA) €6,4 milhões
- America First Field (EUA) €6,1 milhões
- Veltins Arena (Alemanha) €6 milhões
- Morumbis (Brasil) €5,9 milhões