Com cada vez mais adversidades no mundo da publicidade, as casas de apostas tentam estar presentes nos grandes palcos. Desta feita, a Bet365 fechou acordo com o Espanyol, Villareal, Ahletic Bilbao, Betis, Getafe, Huesca, Celta de Vigo, Rayo Vallecano, Real Valladolid e Eibar.

O negócio não abrange a exposição da marca nos equipamentos dos clubes. A estratégia da Bet365 passa pelo investimento nas interações dos canais digitais, para além, da imagem da empresa estar presente em todos os estádios dos clubes espanhóis.

Na principal liga espanhola são cinco as empresas presentes. A BET365 nas apresentadas, a Betfair com o Barcelona e o Real Madrid com a Codere. A Betway está com o Levante, Leganés e Alavés. Por fim, a Bwin renovou com o Atlético de Madrid e o Valencia.

No período anual de 2016, as empresas de apostas online investiram um total de 138 milhões de euros em patrocínios nos clubes espanhóis. O valor contempla apenas as parcerias para com os clubes e ligas.

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O grupo empresarial tem sede no Reino Unido e já está consolidado no desporto-rei. Os namings rights do estádio do Stoke City são detidas pela casa de apostas. Contudo, com a descida de divisão da equipa, a Bet365 procurou oportunidades de se manter no topo do futebol.

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Em contrapartida ao futebol espanhol, em Itália foi decretada uma lei que proíbe tudo o que é publicidade de casa de apostas. Na Inglaterra, várias alternativas estão também a ser estudadas depois dos vários casos de presença do jogo online. Enquanto na Premier League nove das 20 equipas têm ligação para com este tipo de empresas, no Championship (segundo escalão inglês) os patrocinadores estão em 17 de 24 clubes.