A casa de apostas Unibet assinou contratos de patrocício com as duas principais divisões do futebol sueco, Allsvenskan (1ª divisão) e Superettan (2ª divisão). A empresa com sede em Malta terá os naming rights das duas competições durante seis anos, com mais seis de opção, a troco de um pagamento de 200 milhões de euros à Svensk Elitfotboll. A organização teve que procurar um novo patrocinador após a Svenska Spel, ex-patrocinador das ligas suecas, ter optado por não renovar o contrato de patrocínio.
A empresa detentora da Unibet, Kindred Group, aposta forte que nesta estratégia de promoção da sua casa de apostas online graças a posições políticas. Recentemente, o governo sueco assinou um novo acordo para o mercado de jogos e apostas no país escandinavo, semelhante ao que aconteceu em Portugal há vários anos atrás. Dersim Sylwan, diretor-geral do Kindred Group na Suécia refere que esta é uma oportunidade de ouro para expandir os negócios da Unibet no norte da Europa. “O acordo conta com um compromisso significativo de longo prazo com ao desporto sueco, uma oportunidade pela qual temos lutado nos últimos 20 anos.”, acrescentou.
A Svensk Elitfotboll será um dos grandes vencedores desta parceria. A organização que rege o futebol sueco irá 14,29 milhões de euros anuais, enquanto que 9,5 milhões de euros irão ser distribuídos pelos clubes das duas divisões em causa durante uma época desportiva. O CEO da Svensk Elitfotbol, Mats Enquist, deixou elogios ao antigo patrocinador das ligas, Svenska Spel, e acredita que esta ligação irá beneficiar ambos os lados.
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A Svensk Elitfotboll representa, no total, 32 equipas profissionais do futebol sueco. O contrato irá entrar em vigor a partir do início de 2020 e pode prolongar-se até 2032. O futebol sueco encontra-se em destaque pela qualificação da sua seleção nacional para os quartos-de-final do Mundial de 2018, na Rússia.
